제주특별자치도 해외통상사무소(동경) 뉴스레터

2024 vol. 3

2024년 5월

(소장: 최창훈 800-7608)

제주도 3월

일본수출액

1,341천달러

(전년동월대비23.6% 감소)

일본 이슈  헤드라인

⦁ 엔달러 환률155엔 돌파, 개입 경계로 엔저 - 엔화 약세에 국내에서 달러 매수

- 환율은 수출제품의 가격과 직결되는 문제이므로 환율 동향에 대한 예의주시가 필요함.

⦁ 스테디셀러 브랜드로 배우는 소비자 요구에 대한 이해

- 소비성향 정확히 파악하여 현지시장에 정착할 수 있는 제주상품개발 필요

주재국 주요 뉴스

■ 엔달러 환률155엔 돌파, 개입 경계로 엔저-엔화 약세에 국내에서 달러 매수

○ 엔시세가 24일, 34년만에 최저가가 되는 1달러=155엔대로 하락.

○ 정부·일본은행에 의한 엔 매수 개입에의 경계는 높아지고 있지만, 서서히 엔저가      진행되고 있음.

○ 국내 수입기업이나 기관투자가의 달러 조달 니즈는 크고, 단속적으로 엔화를 팔고 달러를 사는 주문이 이어지기 때문이며 투기세력의 엔 매도가 가격 움직임을 증폭시키고 있는 면도 있음.

○ 시장의 관심은 일본은행의 금융 정책으로 옮겨가고 있음.

○ 일본정부도 엔시세가 150엔을 넘어 하락 기조가  강한 가운데, 엔저 진행에 대한 견제를 강화해 왔으며,

4월17일에는 한미일 재무장관회의에서 최근의      급속한 엔화 약세 및 원화 약세에 관한 한일의      심각한 우려를 인식하면서 외환시장 동향에 관해      계속 긴밀히 협의하겠다고 공동 성명에 포함시켰음.

○ 일본 국내서는 달러 매수 수요가 강한 곳이 예상외로 엔저에 직면한 수입 기업이며,

엔고 전환을 노리고 달러 조달을 앞둔 기업도 적지 않다. 「게다가 엔저가 진행되어 코스트가 증가하는 것을 피하기 위해, 수입기업이 달러 조달을 서두르고 있는 것 같다」라고 미츠비시 UFJ 신탁은행 자금 환부의 오카다 유스케·상급 조사역은 지적.

○ 구조적인 엔 매도 압력으로서 해외 IT(정보기술) 대기업에 대한 지출 증가를 들 수 있음.

○ 국경을 초월한 유료 동영상 전송 서비스 등이 보급된 결과 미국 넷플릭스와 미국 아마존닷컴 등 해외 플랫폼에 대한 지출이 증가하고 있으며 이른바 디지털 적자는 연간 5조엔 규모에 달함.

○ 향후의 초점은 환율 개입의 타이밍이며 한·미·일 재무장관 회담이나, 주요 7개국(G7)  재무장관·중앙은행 총재 회의의 공동 성명 등을 거쳐, 일본 정부가 개입을 위한 준비가 끝났다는 견해가 있음.

○ 기업 경영자로부터도 엔저 억제를 요구하는 목소리가 있어 개입을 시작하는 문턱은 낮아지고 있음.

○ 효과적인 환율 개입으로 투기꾼들의 환매를 유도하면 엔화 약세 압력을 줄일 수 있으나,  반면 엔매수 개입은 당장 1.2조달러 규모의 외환보유액이 자금의 제약이 있어서  무제한으로 이어가기는 어려움.               (2024년 4월 25일 5:40 일본경제신문)

<시사점>

○ 환율은 수출제품의 가격과 직결되는 문제이므로 환율 동향에 대한 예의주시가 필요함

■ 스테디셀러 브랜드로 배우는 소비자 요구에 대한 이해

(꾸준히 사랑받는 스테디셀러 브랜드의 전략)

○ 현재와 20년전 톱10 상품을 비교해 보면 6개 브랜드가 계속 순위에 올라 있는 것으로  나타났다. 경쟁 상품이 많은 가운데, 이 브랜드들은 어떻게 살아남았는가? 소비자의  쇼핑 의식이 바뀌는 가운데 시장 활성화의 열쇠가 되는 스테디셀러 브랜드의 대처에 주목

○ 매년 수만개의 신상품이 시장에 쏟아져 나와 경쟁품과 판매대싸움을 벌이면서 소비자의 따가운 눈으로 계속 선택을 받아야 하는 것이 소매상품의 숙명인데 브랜드력이라는 것은 어느 정도의 수명을 가지고 있나?

○ 2003년과 2023년의 상위 10개 상품을 보면, 무려 20년이 지나도 6개의 브랜드가 톱 10에 군림하고 있어, 스테디셀러가 된 브랜드의 힘을 느낄 수 있음.

○ 이러한 브랜드의 매출이나 이용 상황을 분석해 보면, 지지를 받고 있는 스테디셀러 브랜드야말로 도전적이며 항상 생활자의 요구나 기호의 변화를 파악해 리뉴얼이나 시리즈 상품을 발매하면서 성장을 계속하고 있는 모습이 보임.

○ 생맥주잔 캔이라는 혁신적인 상품의 출시는 기억에 새롭지만, 이 상품은 생활자의 어떤 장면을 개척할 수 있었을까?

○ 장바구니 분석으로 기존의 상품과 생맥주잔 캔 각각이 무엇과 함께 구입되고 있는지 분석해 보면, 생맥주잔캔은 기존 제품 이상으로 소고기바베큐, 로스트비프, 심지어 프리미엄아이스 등 진수성찬의 식탁을 연상시키는 카테고리와의 동시 구매가 높아, 휴일의 리치한 식탁 장면에 적합하게 만들 수 있었던 것임.

○ 생맥주잔 캔은 [그림①]에 나와 있는 것처럼 토, 일 매출 구성비가 높고, 의외로 회나 닭꼬치와 같은 안주품과의 동시 구매는 그다지 높지 않기 때문에, 평일의 저녁 반주 수요, 집에서 즐기는 선술집 대신이라기 보다는 홈파티, 손님 초대 등에 새로운 가치를 제공할 수 있었던 것이 강점으로 보임

(상품전략(머천다이징), 24년 4월 15일호 니혼쇼쿠켄홀딩스(주) 식미래연구실

■ 요구되는 새로운 스테디셀러 브랜드 확립에 대한 도전

○ 사회적인 배경도 있어 식품시장에는 스테디셀러 브랜드가 빼놓을 수 없는 존재가 되고 있지만, 1인 가구의 증가, 유부남의 요리 빈도의 증가, 레인지 조리 등 조리 방법의 다양화 등 다양한 것이 변화하고 있어, 기존 브랜드로는 커버할 수 없는 앞으로의 시대를 위한 새로운 브랜드도 또한 필요해지고 있음.

○ 과거의 스테디셀러 브랜드도 처음에는 신상품으로 스타트하여 생활자의 변화에 대응함으로써 브랜드로 확립해 계속 지지받고 있음.

○ 맛, 가격, 포장 형태, 기능성 등 과거 스테디셀러 브랜드가 도전해 온 것을 배움으로써 새로운 스테디셀러 브랜드 확립에 대한 도전 기대

<시사점>

○ 일본시장의 스테디셀러 연구와 소비자의 니즈, 소비성향 정확히 파악하여 제주제품이 현지시장에 정착할 수 있는 상품개발 또는 현지화가 필요함.

■ 5월 일본 주요행사

○ 2024.05.08~10 동경 빅사이트,  iTT 국제 관광 트레이드 쇼 도쿄 2024

동경 빅사이트, 제2회 iWT 국제 웰니스 투어리즘 EXPO

동경 빅사이트, 제1회 관광 DX·마케팅 EXPO

○ 2024.05.13~15  동경 빅사이트, 뷰티 월드 재팬 도쿄

○ 2024.05.22~23  동경국제포럼(유락쵸부근), K-Product 프리미엄 소비재전

동경통상대표부 추진현황 및 주요 일정

■ 추진현황

○ 2024년도 화장품,잡화 마루이백화점 판매를 위한 일본바이어 제주방문

- (4.17.~19) 제주 도내기업 4개사 현장 방문과 상담.

- (4 ~ 5월) 일본 대형 연휴시, 백화점내 제주향장 제품 홍보와 판매행사 진행.

○ 2024년도 제주도 귤 음료 구매를 위한 일본 바이어 제주방문

- (4.23.~ 25.). 제주도내기업 현장 방문과 농장,공장 견학.

○ (4.10~12) 동경빅사이트 TOKYO FABEX2024 참가 도내기업(2사) 지원 (바이어매칭)

■ 5월 주요일정

○ 2024 요코하마 한일교류축제 참가

- 개최기간: 2024.05.18 ~ 2024.05.19.

- 장    소: 시즈오카현 요코하마시 조노하나공원

- 대상기업: 도내기업 2개사 7개제품 판매 지원

○ 도쿄 K-Product 프리미엄 소비재전 참가 도내기업 지원

- 개최기간: 2024.05.22 ~ 2024.05.23   - 장    소: 도쿄국제포럼 (유략쵸)

- 대상기업: 도내기업 6개사 참가 지원

○ 2024년도 일본 온라인숍(Rakuten,Qoo10,Amazon) 입점사업

- 사업기간: 2024년 05월 15일(수) ~ 10월 31일(목)

- 내 용: 일본 주요 온라인숍에 제주상품 수입 판매. 온라인숍과 오프라인 숍을 통한 판로개척.

- 진행방식: 일본 온라인숍에 진출을 희망 도내기업의 신청후, 바이어사의 상담회를                  통한 제품 선정

1) Rakuten, Qoo10, Amazon내 온라인 EC몰내에 주제품 카테고리 생성 판매.

2) 각 쇼핑몰 프로모션과 SNS 홍보를 통한 판촉.

- 대상기업: 수출희망 도내기업 전체

- 신청기간:  5월15일(수) - 5월31일 까지

- 연락처  : 동경통상대표부 대표메일

jejujapantokyo@gmail.com