제주특별자치도 해외통상사무소(상해) 뉴스레터

2024 vol. 1

2024년 3월

(소장: 정명구 800-7605)

제주도 1월

중국수출액

221천달러

(전년동월대비68.3%감소)

주재국 이슈  헤드라인

· 지방 양회서 2024년 경제성장률 목표치를 평균 5% 이상으로 책정

· 중국 온라인 시장규모는 해마다 급성장을 하고 있고 특히 지난 11년동안 전세계 온라인 시장규모 중 부동의 1위 시장규모를 유지

주재국 주요 뉴스

■ 지방 양회서 <2024년 경제성장률 목표치 및 업무 계획> 발표

○ 2024년 지역별 GDP 성장률 목표치를 살펴보면 △하이난성(海南省) 및 티베트(西藏)는 각각 8%, △베이징(北京), 상하이(上海), 광동성(广东省), 쟝시성(江西省), 산시성(山西省) 등은 5% 내외, △저장성(浙江省), 허베이성(河北省), 푸젠성(福建省), 랴오닝성(辽宁省)은 5.5%, △ 중국 4대 직할시 중 하나인 충칭시(重庆市)를 비롯해 쓰촨성(四川省), 간쑤성(甘肃省), 안후이성(安徽省), 닝샤후이족자치구(宁夏回族自治区) 등은 6%로 설정

○ 올해 중앙 양회(전국인민대표회의, 전국인민정치협상회의)는 각각 3월 4일 및 5일에 개최 예정이라고 발표

[출처 : 경제망 2024. 2.]

<시사점(제주에 미치는 영향 등>

○ 중국정부가 내륙지역(충칭시,쓰촨성,간쑤성,안후이성,닝샤우이족자치구 등) 경제 성장률 목표를 연안지역보다 높게 설정함에 따라 내륙지역 경제 부양책도 예상됨. 따라서, 제주상품의 중국 내륙지역 진출을 위한 노력 필요.

상해대표처에서도 내륙지역 신규 바이어 발굴을 위한 계획 및 추진 예정.

■ 중국 온라인 소매시장 발전 동향

- 중국 온라인 소매시장 연간 발전 변화

: 중국 국가통계국에 수치에 따르면 2023년 중국 전체 온라인 소매 거래액은 15.4억RMB 이며, 이는 전년 동기 대비 11%증가한 수치이고, 그중, 실물상품 거래액은 13억RMB로서, 8.4%가 증가한 수치임. 이는 오프라인 소매액 총액 대비 27.6%의 거래액과 동일함.

[출처 : 중국 국가통계국 2024. 2 ]

- B2C 온라인 소매 매출액의 급격한 증가.

: 2023년 B2C 온라인 매출액은 전년대비 13% 증가하였으며, 전체 온라인 매출액 대비 81.3%의 비중을 차지함.

C2C 온라인매출은 전년대비 2.7% 증가한 바, 이는 중국 내 소비자들이 개인간의 거래보다 회사를 통한 구매를 더

신뢰, 선호한다는 것을 반영함.

[출처 : 중국 상무빅데이터 2024. 2.  ]

- 온라인 카테고리별 매출 비중

: 2023년 온라인 전체 매출액 중, 식품, 의류계열과, 용품의 계열 제품군이 각각 11.2%, 10.8%, 7.1% 로 전년대비

증가하였으며, 이 중 점유율이 가장 큰 비중을 차지한 카테고리는 의류, 신발, 모자 등의 생활 착용 가능 카테고리군으로서, 22%를 차지함. 두 번째로 일용품군이 14.5%를 차지하였으며, 가전, 음향기기군이 10.6% 로 3위를 차지하였음.

참고로, 제주도 주력 수출품목인 가공식품류는 7.1%로 5위. 화장품은 6.2%로 6위를 차지함. (음료, 주류는

각 1.2%, 1.1%로 낮은 비중을 차지 중에 있음. 음료 및 주류는 상대적으로 오프라인 판매치가 높음)

[출처 : 중국 상무빅데이터 2024.2.]

- 콰징(직구) 온라인 국가 & 카테고리별 매출비중

: 2023년 중국 해관 데이터를 근거로 중국 내 콰징(직구)온라인 수입총액은 약 2억4천만RMB이며, 이는 전년대비 15.6%가 증가한 수치임.

국가별 매출비 비교 시, 한국은 일본, 미국, 홍콩/마카오, 호주 등에 이어 6.2%로 5위를 차지하고 있으며, 카테고리별 매출비를 분석시, 화장품이 31.1%로 1위, 식품류가 27.4%로 2위, 의류용품이 11.3%로 3위를 차지함.

[출처 : 중국 상무빅데이터 2024. 2.]

<분석 및 시사점>

: 중국 온라인 시장규모는 해마다 급성장을 하고 있고 특히 지난 11년동안 전세계 온라인 시장규모 중 부동의 1위 시장규모를 유지하고 있는 바, 관련 업계는 높은 관심을 보이고 반드시 시장진입, 경쟁을 시도해야 할 필요가 있다고 판단됨.

중국 온라인 관련 업체는 매년 꾸준히 신규업체가 진입을 하고 있고, 특히 “녹색(환경보호)”, “건강”, “지능(AI)" 등의

3가지 키워드가 중국 내 주요상품 성장 키워드로 관심과 지원을 받고 있기 때문에, 관련 업체 관계자는 관심을 보이고 접근할 필요가 있다고 사료됨.

중국에서는 “온라인 실크로드(丝路电商)” 프로젝트를 계획, 운영 중에 있으며, 이미 30여개 국가(업체)가 가입,

참여를 하고 있음. 이에 상하이, 광서, 산서, 후난, 하이난 지역을 위주로 온라인몰의 연동, 동맹체제를 구축할

계획이며, 동아시아 국가를 주축으로, 아프리카 지역의 온라인몰을 연계하여 국제적인 온라인몰의 연합체제를 꾀하고 있음.  이에 보다 다양한 신제품, 업체가 중국 온라인 시장에 관심을 보이고, 참여를 하길 기대하며, 제주진흥원 상해대표처에서도 현지 내 관련 업계 동향과 시장조사를 통해 다양한 채널에 제휴가 진행될 수 있도록 노력을 기울일 예정임.

■ 3월 중국 주요행사

○ 중국 상하이 국제 일용품(춘계)전시회(3.7.~9.)

※ 주방용품, 가전제품 등 생활용품 전시회. 1,200여개 기업，5,000여개 브랜드 참가

○ 광저우 국제미용박람회(3.10.~12.)

※ 화장품 브랜드, 미용기계, 화장품 생산기업 등 3,800여개 기업 참가

○ 항저우 CIE화장품 혁신전시회(3.27.~29.)

※ OEM/ODM 기업, 신규 브랜드 등 화장품 관련 기업 1,000여개 기업 참가

상해대표처 주요 추진현황 및 일정

■ 추진현황

○ 웨이하이 수입상회 방문 미팅. 제주방문 무역사절단 및 제주상품 유통 협력 바이어 네트워크 교류대회

개최 관련 협의 (2.20)

○ 상하이 무역촉진회 교류회의 참가. 타 지자체 대표처 및 수입상회 등과 교류(2.26)

■ 3월 주요일정

○ (3.25)제6회 제주상품 유통 협력 바이어 네트워크 교류대회 공동 개최 관련 지속적인 협의

○ (3.25~26)웨이하이(웨이하이수입상회(리엔치아오그룹) 방문 미팅)

○ (3.18~19)난징(쟝수요우지아(제주팜21 중국 총판) 방문 미팅)

○ (3.27~29)항저우(항저우 CIE박람회 관람 및 하이난웨이저(온라인 수입 판매상) 방문 미팅)