제주특별자치도 해외통상사무소(상해) 뉴스레터

2024년 12월

(소장: 정명구 +86-021-5283-5622)

제주도 10월

중국수출액

1,812천달러

(전년 동월대비

118.5%증가)

중국 이슈  헤드라인

⦁중국 젊은층(80년대생~2000년생) 기호 주류 맥주> 과일주> 칵테일 순

⦁중국 젊은층 선호 음주 장소 “집안”(73%): 개인적인 공간 선호

※ 편의점 등의 가볍게 수시로 구매가 가능한 유통채널을 공략 필요

주재국 주요 뉴스

■ 중국 젊은층(80년대생 ~ 2000년대생) 음주 현황 분석

(출처: nine클라우드 REPORT. 2024년 11월 29일)

○ 기호 주류 Top 10 (복수응답)

- 1위 : 맥주 (51.1%), 2위 : 과일주 (44.9%), 3위 : 칵테일 (41.8%) 등

○ 연령대별 기호 주류 분석

- 85년대생들은 바이지우, 청주 계열의 맑고 도수 있는 술을 좋아하는 반면, 2000년대생들의 경우 칵테일, 과일주 등의 다양한 맛이 있고 도수 낮은 술을 선호

○ 음주 장소 분석

- 중국 젊은층은 “집안”에서 마시는 것을 가장 선호 (73%)하였고, 전문술집 (Bar)에서 마시는 경우 (33.5%)가 가장 낮았음 → 젊은층들의 개인주의 성향이 강해지면서 개인적 공간에서 마시길 선호한다고 판단됨.

○ 지역별 주량 분석 (10점 만점. 설문대상자 기준)

- 1위: 남경 (5.45) / 2위: 광주 (5.38) / 3위: 상해 (5.37) / 4위: 북경 (5.26) / 5위: 심천 (5.09)

○ 퇴근 후 음주 빈도 높은 지역 순위

- 1위 : 심천 / 2위 : 북경 / 3위 : 상해 / 4위 : 항주 / 5위 : 성도

○ 종합 의견

- 기존 맑은술, 도수 높은 술을 선호하던 7080 세대에서 현재 90~00년대생의 젊은층은 칵테일, 과일주 등의 맛이 다양하고 도수가 낮은 술을 선호함으로써, 중국 내 주류시장에 대한 판매전략이 다양화해질 필요가 있는 것으로 판단.

- 집안 등의 개인적 공간에서 마시는 성향과 빈도가 높은 바, 일반 음식점 보다는 편의점 등의 가볍게 수시로 구매가 가능한 유통채널을 공략이 유용, 판매가격 역시 고가보다 중저가의 주류를 개발/판매하는 것이 좋을 것으로 판단됨.

<시사점>

○ 저도수, 과일향 주류의 인기가 높음. 이에 관련 제품 개발, 판매전략 필요

○ 가볍게, 수시로 구매 가능한 편의점, 중소급 유통채널 입점 공략 필요

○ 젊은층들의 트렌드를 정확히 파악하고 맞춤형 판매 및 홍보 전략이 필요함.

■ 12월 중국 주요행사

○ ‘24. 12. 12. ~ 14. 썬전 콰징전자상거래공급연박람회

○ ‘24. 12. 29. ~ 31. 하이난 국제전자상거래무역전람회

상해대표처 11월 추진상황 및 12월 주요 일정

■ 11월 추진상황

○ 2024 해외바이어 초청상담회 참가 지원

- 기 간: 2024. 11.12.(화) ~ 11.15.(금)

- 내 용: 중국 바이어 인솔 및 제주기업과 1:1무역상담회 참가 지원

○ 항저우 국제왕홍브랜드박람회 참가 지원

- 기 간: 2024. 11. 27.(수) ~ 29.(금)

- 내 용: 제주기업(유앤아이제주) 참가 지원

■ 12월 주요일정

○ 제주수출상품 소개를 위한 중국바이어 방문 미팅 지원

- 일    시 : 2024. 12. 5.(목).

- 해당품목 : 아침미소(우유샌드 1품목), 플러스제주(청귤파이 1품목),아일랜드슈가(감귤파이 1품목), 제주감귤과자(감귤과자 1품목) 등

○ aT상하이지사 현지화지원사업 공동협의회 참가

- 일    시 : 2024. 12. 3.(화).