제주특별자치도 해외통상사무소(상해) 뉴스레터

2024년 10월

(소장: 정명구 800-7605)

제주도 8월

중국수출액

880천달러

(전년 동월대비

88.5%증가)

중국 이슈  헤드라인

⦁<오공,검은신화> 게임 출시 후 관련 관광지 관광객 및 상품판매 증가

※ 여행지 방문율 평년대비 17.4% 증가. 산서성 관광공사 공중하오 신규 팔로워 10% 증가

⦁<오공,검은신화> 제휴 게임 장비(보조도구 등) 매출 및 IP 제휴 브랜드 급증  ※ 루신커피(구매율 8%이상 증가), 징동 온라인(이용자 7%이상 증가)

주재국 주요 뉴스

■ <오공, 검은신화> 게임 IP 산업 이슈 분석

(출처: en data REPORT. 2024년 8월 28일)

○ <오공, 검은신화> 출시 전/후의 이슈 보도/공유량 급증

- <오공, 검은신화> 출시 1개월만에 각종 온라인 채널 통한 기사, 보도, 홍보, 후기 등의 신규 보도량이 635.8만건에 달하며, 온라인 내 공유 수 누적은 6.7억건에 달함.

- 매체간 보도 공유 TOP 5 : 웨이보(262.6만건), 도우인(136.5만건), 샤오홍슈(23만건), 빌리빌리-중국판 유튜브(18.6만건), 웨이신(7.9만건)

○ <오공, 검은신화>를 통한 게임 관심에서 문화에 대한 관심으로의 발전 기여

- <오공, 검은신화>게임의 이슈가 폭발적으로 증가함으로서, 원작 <서유기>의 관심도 높아짐에 따라 <서유기>와 관련된 중국 각종 명소, 관광지 등에 대한 관심도 늘어나 해당 지역의 여행객 증가뿐 아니라 <오공, 검은신화> 및 <서유기> 관련 상품 등에 대한 판매도 늘어남.

- 이는, 게임이 “하나의 브랜드화”가 됨으로써, 단순 게임에 대한 매출이 아닌 IP를 활용한 각종 산업 발전에 긍정적 영향력을 끼쳤음을 나타냄.

○ 게임 장비(보조도구 등) 매출 및 IP 제휴 브랜드 급증

- <오공, 검은신화> 게임의 이슈로 인한 해당 게임을 위한 각종 장비 (패드, 콘솔, 손잡이 등등)의 브랜드 관심 급증 (징동, 가오웨이다, 빠웨이당 등)

- IP제휴로 인한 브랜드 관심 및 매출 증가 (루신커피, 징동온라인, 디디 (중국판 유버) 등)

○ <오공, 검은신화> IP제휴 분석

- <오공, 검은신화>의 폭발적 이슈로 인한 관련 IP제휴 역시 큰 발전/변화가 있었음. 아래는 대표적 이슈의 정리.

- 루신커피 : 중국 현지 no1 브랜드 (수입브랜드 제외). <오공, 검은신화> 콜라보를 통한 홍보를 통해 “남성구매자 비율이 4.6% 증가” 하였으며, 수입브랜드(스타벅스 등) 보다 “중국 현지 브랜드” 구매율이 8% 이상 증가하였음.

- 중국 내 각종 관련 명소 (관광지 등) 방문, 관심도 증가 : 여행 app 및 온라인 홍보를 통해 (ex. 징동, 빌리빌리 등 <서유기> 관련 명소, 관광지 방문율 급증 (여행지 방문율 평년대비 17.4% 증가. 산서성 관광공사 공중하오 신규 팔로워 12.8만명 증가(기존 120만명 대비 약 10% 이상 증가 효과)

- 징동 온라인 : <오공, 검은신화> 전략적 제휴를 통해 징동 온라인을 통한 광범위적 홍보 진행. 징동 온라인 이용자수 증가 및 매출액 증가의 긍정적 효과 대폭 상승. (징동 채널 이용객 7% 증가)

<요점정리 & 시사점>

○ 게임, 스포츠, 애니, 영화 등을 포함한 어떠한 산업도 큰 이슈로 부각된다면 “브랜드화”로 변환되며, 이는 IP제휴사업으로 발전 가능성이 매우 큼.

○ 중국에서 출시된 <오공, 검은신화>게임은 최근까지 한국에서 집중했던 “모바일 게임”과 달리 “콘솔 게임”에서의 큰 성공을 거둠으로서 “단순 게임을 통한 과금 매출”이 아닌 다양한 장르와의 IP제휴 사업으로의 발전의 성공사례를 보여주었다고 사료됨. 이는 게임의 영향력에서 벗어나 전반적 산업, 문화 발전에도 큰 기여를 할 수 있다는 가능성을 보여줌.

○ 중국의 다양한 분야의 변화/발전에 큰 관심을 가질 필요가 있음.

최초의 QR코드 사용/응용 국가, 게임 기술/사업의 발전, 항공/우주산업 분야 세계 TOP 3 등등 중국의 변화와 발전에 큰 관심을 보이며 “장기적”으로 중국 시장 공략법에 연구를 할 필요가 있다 사료됨.

■ 10월 중국 주요행사

○ ‘24. 10. 15. ~ 17. 상하이 식품교역회    ○ ‘24. 10. . ~ 30. 상하이 국제어업박람회

상해대표처 9월 추진상황 및 10월 주요 일정

■ 9월 추진상황

○ 제주브랜드 론칭 지원 사업 추진

- 사업기간: 2024. 09. 13(금) ~ 9.30.(월)

- 내  용: 제주상품 오프라인 매장 입점에 따른 온·오프라인 홍보 판매

○ 왕홍마케팅 대행판매 지원 사업 추진

- 사업기간: 2024. 09. 13(금) ~ 9.30.(월)

- 내  용: 온라인 플랫폼(샤오홍수) 내 제주상품 등록 및 왕홍생방송 홍보 판매

○ 상해코트라 방문 미팅

- 기간: ‘24.09.24. / 장소: 상해코트라 / 참석 : 제주상해대표처

■ 10월 주요일정

○ 제주브랜드 론칭 지원 사업 추진

- 사업기간: 2024. 09. 13(금) ~ 10.10.(목)

- 내  용: 제주상품 오프라인 매장 입점에 따른 온·오프라인 홍보 판매

○ 왕홍마케팅 대행판매 지원 사업 추진

- 사업기간: 2024. 09. 13(금) ~ 10. 20.(일)

- 내  용: 온라인 플랫폼(샤오홍수) 내 제주상품 등록 및 왕홍생방송 홍보 판매

○ 제주특별자치도의회 보건복지안전위원회 상하이 출장 지원

- 기  간: 2024. 10. 28(월) ~ 31.(목)

- 인  원: 보건복지안전위원회 현길호위원장 외 12명

- 내  용: 보건복지안전위원회 상하이 출장 지원, 대표처 운영실태 조사