제주특별자치도 해외통상사무소(상해) 뉴스레터

2024년 8월

(소장: 정명구 800-7605)

제주도 6월

중국수출액

609천달러

(전년 동월대비

6.5%감소)

중국 이슈  헤드라인

⦁ 중국 인기 온라인 몰 샤오홍슈 2024년 상반기 분석결과

미용, 건강, 산모/유아용품 군의 관심은 점점 높아지고 있음

* 미용 : 색조 51.42%, 유아용품 : 완구류 48.53% ,식품/음료 : 식용유,건과류 27.87%(건강식품류 증가),

주재국 주요 뉴스

■ 2024년 상반기 샤오홍슈 인기 카테고리별 분석 보고

(출처: 2024년 7월 QIAN-GUA DATA(千瓜数据))

○ 미용/관리

- 2024년 상반기 신규 유입, 등록된 홍보페이지 건수는 전년 동기대비 84% 이상 성장. 상호거래량은 전년 동기대비 15% 이상 증가하였음.

- 카테고리별 홍보/거래량은 “색조 51.41%”, “피부관리 27.72%”, “신체관리 20.88%” 등으로 색조화장품 카테고리가 1위를 차지함.

○ 의류, 악세서리 (보석류 포함)

- 자연적, 편안한, 신중국형 악세서리 등의 제품군 고도 성장

- 나비형 (나풀거리는 형태의 의류) 제품군이 동기대비 165% 이상 성장하였고, “자연적”, “편안한” 형태의 제품군 거래량은 각각 1,000만단위, 100만단위 이상의 거래량을 보임.

- 또한, 악세서리의 경우 “금”과 “진주” 제품군이 월등히 높은 비율을 보임.

○ 식품/음료

- 식품/음료 카테고리는 전체적으로 전년 동기대비 110% 이상 성장하였으며, 상호거래량은 40% 이상 증가, 월평균 거래량은 3억건 이상 수치를 보였음.

- 카테고리별 분석 시, “기름, 건과류 27.87%”, “간식류 24.9%”, “신선/과일류 21.2%” 등의 제품군이 큰 비중을 차지하였고, “커피, 아침대용, 스포츠음료”와 “가공차 음료”, “주류” 등이 뒤를 차지하였음.

○ 산모/유아용품

- 유아용품업계의 등록, 거래량은 전년 동기대비 125% 이상 성장하였으며, 월평균 거래량 역시 억단위를 넘었음. 상업목적 등록량도 100% 이상 증가하였으며, 브랜드별 마케팅 투자가 급속히 증가하고 있는 추세임.

- 카테고리별 분석 시, “완구류 48.53%”, “유아 식품류 13.8%”, “아동의류, 악세서리 11.27%” 등의 제품군이 큰 비중을 차지하였고, 뒤를 이어 “유아 일용품 7.32%”이 차지하였음

- 중국 역시 저출산 문제가 큰 이슈를 차지하지만, 출산율이 낮은만큼 산모와 유아용품에 대한 수요와 관심이 점점 커지고 있는 바, 관련 카테고리에 경쟁력 있는 제품을 개발 혹은 발굴한다면, 중국 시장 진출, 공략에 큰 도움이 될 것으로 사료됨.

○ 가구/소품(인테리어)

- 가구/소품류의 전년 동기대비 등록/거래량은 135% 이상 증가하였고, 상업적등록/거래량은 20% 이상 증가하였음.

- 특히 맞춤형, 주문형 제품의 증가율이 380% 이상의 수치를 보이고 있어, 소비자들의 개성별 구매/주문 의향이 뚜렷해짐을 알수 있음.

○ 아웃도어/운동용품

- 아웃도어/운동용품의 성장률은 전년대비 127% 이상 증가하였으며, 상업적 등록/거래량 역시 23% 이상 증가하였음.

- 카테고리별 거래량 중, 헬스/교육용품의 비중이 46%로 가장 높은 수치를 차지하였고, 전년대비 증가량 역시 230% 이상으로 큰 폭으로 성장하였음.

- 그 외에 “운동화”, “캠핑용품”, “운동복” 등의 순서로 비중이 높았으며, 전체적 비중 중 [운동] 과 관련된 용품의 비중이 85.83%를 차지하고 있는 바, 중국 소비자들의 “건강”에 대한 관심이 상당히 높아져 있음을 알 수 있음.

<시사점>

○ 주요 6개 카테고리류 거래량이 전체적으로 전년 동기대비 100% 이상 성장

○ 산모/유아용품 군의 관심은 점점 높아지고 있음

○ “건강”에 대한 관심이 이미 상당히 높은 수준을 보이고 있어, 관련 제품에 대한 구매량이 점점 증가됨

■ 8월 중국 주요행사

○ ‘24. 08. 07. ~ 09. 상하이 화장품전람회    ○ ‘24. 08. 28. ~ 30. 상하이 국제어업박람회

상해대표처 8월 주요 일정

○ 제주브랜드 온/오프라인 판촉행사 지원

- 사업기간: 2024. 08. 08(목) ~ 21.(수)

- 내  용: 중국 내 유통중인 제주상품 온·오프라인 판촉행사 지원(후난성 창사시)

○ 광복절 기념 행사 참석

- 기간: ’24. 08. 15. / 장소 : 상하이한국상회 / 참석 : 총영사관, 지자체 대표처, 한국상회 등

○ 상하이시 외사판공실 방문 미팅

- 기간: ‘24.08.30. / 장소: 상하이시 외사판공실 / 참석 : 지자체 대표처