제주특별자치도 해외통상사무소(상해) 뉴스레터

2024년 7월

(소장: 정명구 800-7605)

제주도 5월

중국수출액

606천달러

(전년 동월대비

20%증가)

중국 이슈  헤드라인

⦁ 618 온라인 대형 프로모션 판매 순위 : 티몰 1위, 징동 2위, 핀둬둬 3위

⦁ 중국내 온라인 채널별 저가경쟁 심화. 핀둬둬 가격검색/조정 자동화 시스템 도입 (판매가 설정 가격 범위 내에서 소비자 등급, 할인권 보유 현황에 맞게 자동적으로 최저가 적용)

주재국 주요 뉴스

■ 618행사 온라인 판촉대전 분석 및 보고

(출처: 2024년 6월 XINGTU DATA(星图数据))

○ 618행사는 알리바바그룹의 11.11 행사 (광군절)에 대응하기 위한 자체 기획 온라인 대형 프로모션으로, “징동그룹” 창립일(6월 18일)을 기념하여 해당 기간 동안 온라인 대형 판촉행사를 진행하는 행사임.

○ 본 행사기간엔 “징동” 온라인몰 뿐만이 아닌 알리바바그룹의 “타오바오, 티몰” 및 “핀둬둬, 도우인” 등의 온라인몰도 동시에 판촉행사를 진행함으로써, 여름엔 618 온라인판촉행사, 겨울엔 11.11(광군절) 행사 및 12.12 행사 등의 온라인 판촉행사가 중국 내 대형 온라인 판촉행사로 불리고 있음.

○ 618행사 기간내 온라인 판매액 현황

- 온라인 전채널 판매액 : 7,428억RMB (한화 약 140조 5천억원)

- 온라인 종합몰 판매액 : 5,717억RMB (한화 약 108조 2,200억원)

- 티몰 1위, 징동 2위, 핀둬둬 3위

■ 온라인 판촉행사의 정책, 지향점의 공통적 특징

○ 간단하게, 예약구매 미적용, 이벤트 확장, 사용자 우선

○ “저가행사 전쟁“, 경쟁사 겨냥하는 광고 심화.

* 징동 → “티몰”보다 싸다!!

* 티몰 → 어떻게 비교해도 (우리가) 모두 싸다!!

* 핀둬둬 → 가격검색/조정 자동화 시스템 도입 (판매가 설정 가격 범위 내에서 소비자 등급, 할인권 보유 현황에 맞게 자동적으로 최저가 적용)

* 도우인 → “도우인” 채널 범위 내에서 AI 자동화를 통한 “최저가 검색/적용”

■ 제품별 판매, 구매 추세의 변화

○ 건강, 영양풍부한 제품, MSG 함량 "0" 등의 제품 인기

○ 소비자의 구매 의향이 대형브랜드에서 “중국 생산 제품”으로 변화

- 중국 생산 품질, 기술 등의 상승으로, 중국산에 대한 소비자의 신뢰도 지속적으로 증가. 특히 미용, 화장품 등에 대한 카테고리의 변화가 큼.

<시사점>

○ 중국 내수시장, 유통채널이 어렵다는 뉴스가 있고, 실제로도 예전에 비해서는 내수시장이 약해졌지만, 중국은 아직도 큰 시장이고, 기회가 많음

(2024년 618행사 기간 총 매출액 한화 140조)

○ 중국 내 시장 경쟁력은 중국 브랜드의 성장으로 앞으로 더욱 심화될 것이기에, 경쟁력을 갖춘 (품질, 가격 등)제품 개발 필요 (건강, 영양, 미용 등 관심 증가)

○ 소비자 층을 지속적으로 분석, 소비자를 위한 브랜드, 제품 연구개발 필요

■ 7월 중국 주요행사

○ ‘24. 07. 03. ~ 05. 상하이 국제자동차전람회    ○ ‘24. 07. 26. ~ 28. 광저우 국제선물용품전람회

상해대표처 동향

■ 2024년도 유통협력바이어 네트워크 교류대회, 무역상담회, 박람회 참가 지원

- 사업기간: 2024. 06. 27(목) ~ 30.(일)

* 유통협력바이어 네트워크 교류대회  및 무역상담회: 2024. 06. 28.

* 중국 웨이하이 한국상품 박람회 : 2024. 06. 28. ~ 30.

- 내  용: 제주기업과 중국 내 바이어 간 교류 및 무역상담회 진행. 박람회 기간 내제주관 전용 부스 운영.

* 참가 기업: 에코제이푸드, 라라, 우컴퍼니 등 10개사   * 참가 바이어:  리엔치아오그룹 등 약 30개사

■ 7월 주요일정

○ 상해한국상회 팔도운동회 행사 사전 회의

- 기간: ’24. 7. 10./  장소: 상해한국상회 / 참석: 상해한국상회, 지자체 대표처, 코트라 등

○ 쉬후이구 국제 비지니스 서비스센터 방문 미팅

- 기간: ‘24.07.18. / 장소: 쉬후이구 국제 비지니스 서비스센터/ 참석: 지자체 대표처 및 한국상회 임원진