제주특별자치도 해외통상사무소(상해) 뉴스레터

2024 vol. 4

2024년 6월

(소장: 정명구 800-7605)

제주도 4월

중국수출액

567천달러

(전년 동월대비

43.5%증가)

중국 이슈  헤드라인

⦁ 2023년 중국 소비재 증가 추세로 ‘22년 동기 대비 1.2% 증가

⦁ 중국내 소비자 구매습관 변화로 대형마트 매출 감소, 편의점 및 소형 마트 매출 증가 추세 ⇒ 소비시장 안정적으로 회복중

주재국 주요 뉴스

■ ‘23년 중국 소비 및 소비시장 현황 보고

○ 2023년 중국 경제는 지속적으로 안정적 성장 유지, 소비재 시장은 안정적으로 회복 진행 중에 있음.

○ 2023년 소비재는 전체적으로 소폭 증가함. 그 중, 식품류는 음료 카테고리가 주로 증가하였고, 생활용품은 전년대비 비슷한 수준임. 소비자층 1회 구매량은 감소하였으나, 구매빈도 증가함.

○ ’21년 ~ ‘23년 분기별 소비재 매출 변화 추세 - ’23년 4분기에 들어 ‘22년 대비 확실히 회복, 증가함을 알 수 있음

[출처 : KANTAR WORLDPANEL. 2024년 중국 소비 및 소비시장 전망 분석보고. 2024년2월]

■ 2024년 중국 소비 및 소비시장의 발전과 전망

○ 소비자들이 집 혹은 근무지 근처 위주의 구매 습관이 두드러짐.

- 리테일 업태 역시 대형할인점 등의 매출은 하락하는 반면, 편의점 혹은 소형마트 위주의 업태의 매출이 증가하고 있음

- 주요 편의점, 소형마트 채널(업태) 소개

1) 메이지아 : 거주단지 근처 위주로 지속적으로 오픈, 운영을 이어온 대표적 소형마트 채널. 현재 중국을 대표하는 소형마트 채널로써, ’23년말 기준으로 중국 내 3만개 매장 운영 중에 있음.

2) 홍치체인 : 쓰촨성을 시작으로 중국 전역으로 확대중인 편의점, 소형마트 채널. ‘23년 매출액 전년대비 4.7% 증가하였으며, 객단가(고객 1인당 평균 매입액)가 증가하며 전체 매출액이 점진적으로 증가하고 있는 추세임. 매출액 기준으로 전국 10대 마트채널로 자리잡음.

3) LAWSON : 미국에서 시작하여 현재 일본 편의점 브랜드로 변경됨. 중국 내 대표적 편의점 채널로써, 중국 상해, 북경지역을 기점으로 중부, 동부 지역에 활발히 점포를 확장하고 있음과 동시 매출액 역시 지속 성장 중에 있음.

○ O2O 업태의 다양한 발전, 지역별 소·중형 공동구매 및 배송의 증가로 인한 각 채널별 다양한 매출 증가  * O2O : 온라인과 오프라인 연결한 마케팅

○ 특가할인 채널의 발전으로 앞으로의 소매채널 경쟁이 더욱 심화될 것으로 전망

[출처 : KANTAR WORLDPANEL. 2024년 중국 소비 및 소비시장 전망 분석보고. 2024년2월]

<시사점>

○ 소규모 채널(편의점, 소형마트 등)은 2024년 상반기에도 지속적인 증가 추세

○ 전통적 소매채널의 형태전환이 두드러지며, 회원점 형태의 소매채널경쟁 가열 중

○ 온라인 “저가경쟁” 채널 등을 통한 홍보·판매가 “핀둬둬”(중국의 대형 전자상거래 플랫폼)를 넘어섬

○ 지역별 공동구매, 특판 활성화. 자영업 성격의 소매상 증가 뚜렷

○ 특가 할인 채널 업태의 급속한 증가로 발전 중이나, 그에 따른 소매 기업의 위기 존재

■ 6월 중국 주요행사

○ 2024. 06. 15. ~ 17. 썬전 콰징(해외직구) 전자상거래 박람회

○ 2024. 06. 29. ~ 30. 산동 한국 수입상품 박람회

상해대표처 추진상황 및 주요 일정

■ 5월 추진상황

○ 제주브랜드 온·오프라인 매장 입점에 따른 판촉행사 추진

- 기    간: 2024. 05. 01. ~ 05.

- 장    소: 보세직구체험센터 등 6개 오프라인 매장, 온라인 플랫폼(도우인)

- 대상기업: 도내기업 1개사 3개제품 판매 지원

○ 상해미용박람회 참가 도내기업 지원

- 개최기간: 2024. 05. 22. ~ 24.

- 장    소: 상하이국제전람중심

- 대상기업: 도내기업 1개사 참가 지원

■ 6월 주요일정

○ 2024 국제수산업 교류회의 참가

- 개최기간: 2024. 06. 06.~ 07.

- 장    소: 하이양시 농수산품 도매시장

- 대상기업: 도내수협 5개사 참가 지원

○ 2024 한중(화이안)경제무역 합작교류회 참가

- 개최기간: 2024.06.13.~14..

- 장    소: 한중(화이안)경제무역 교류센터

- 대 상 자: 중국 내 각 지자체 대표처 및 기업

○ 2024년도 유통협력바이어 네트워크 교류대회, 무역상담회, 박람회 참가 지원

- 사업기간: 2024. 06. 27(목) ~ 30.(일)

* 유통협력바이어 네트워크 교류대회  및 무역상담회: 2024. 06. 28.

* 중국 웨이하이 한국상품 박람회 : 20204. 06. 28. ~ 30.

- 내    용: 제주기업과 중국 내 바이어 간 교류 및 무역상담회 진행. 박람회 기간 내 제주관 전용 부스 운영.

- 진행방식: 무역상담회 및 박람회 참가 희망 도내기업의 신청 후, 바이어가 상담 기업 선정 후 확정.

• 2024. 6. 28.  중국 바이어와 상담회 진행

• 2024. 6. 28. ~ 30. 박람회 기간 동안 제주관 전용부스에 제품 전시 홍보 및 상담

- 대상기업: 수출희망 도내기업 전체

- 신청기간: 2024. 05. 28.(화) - 06. 04.(화)

- 연 락 처: 상해대표처 대표메일  jeju-shanghai@naver.com